Manche Websites ruhen auf drei kurzen Wörtern. Wer sein Vermögen in fremde Hände gibt, will wissen, wie es angelegt wird, was es erreicht und wer dahintersteht. Beim unabhängigen Zürcher Vermögensverwalter Albin Kistler wurden diese Fragen 2020 zum Gerüst der neuen Website-Struktur.

„Wie“, „Was“ und „Wer“ führen in großer Serifenschrift durch die Navigation, jedes Menü beginnt mit einem Leitsatz. Im Raster von 4 Spalten bei 320 px bis 16 auf großen Desktops trifft tiefes Marineblau auf eine ruhige Serifenschrift, eine präzise Grotesk für Labels und Zahlen und sparsames Signalrot für aktive Zustände und Downloads. Markteinschätzungen stehen in Karten, die Performance in Balkendiagrammen. Als Digital Experience Designer bei Martin et Karczinski habe ich Struktur und Layouts gestaltet, dazu Firmenpräsentation, Startseiten-Grafiken und eine Display-Kampagne.