Lürzer’s Archive und wohin es mich geführt hat

Lürzer’s Archive war jahrelang mein Fenster zur besten Werbung der Welt. Ausgabe für Ausgabe habe ich studiert, wie Agenturen von São Paulo bis Stockholm eine einzige Idee in ein Bild verwandeln, das keine Erklärung braucht.

Walter Lürzer, der das Magazin gegründet hat, leitete auch die Klasse für Grafik und Werbung an der Universität für angewandte Kunst Wien. Vor meinem Bachelorstudium in Salzburg habe ich mich dort zwei Jahre hintereinander beworben. Die erste Prüfung habe ich geschafft, die zweite nicht, aber ich blieb mit ihm in Kontakt, und ein Satz von ihm ist mir bis heute geblieben: Es ist nicht wichtig, wie etwas zustande gekommen ist, sondern wie es am Ende aussieht. So arbeite ich noch immer. Ich baue Dinge so lange um, bis das Ergebnis stimmt, und der Weg dorthin gehört einfach dazu.

Das Archiv hat mich auch nach Durham geführt. In einer Ausgabe stieß ich auf eine Anzeige von THE REPUBLIK, einer Agentur in Durham, North Carolina. Als mich das Leben für ein Jahr dorthin brachte, habe ich mich genau dort beworben und mit einem ehemaligen Apple-Art-Director zusammengearbeitet, der neben vielen anderen Marken auch für Apples Marketing und Branding zuständig war. Von ihm habe ich viel gelernt. Witzigerweise ist er heute wieder bei THE REPUBLIK.